全球影響力不斷提升 中國品牌與世界共享
? ? ? ?人民網記者? ?畢磊
? ? ? ?5月10日，第五個中國品牌日如約而至。
近年來，中國品牌的影響力逐漸擴大，認可度和美譽度顯著提升，吸引了越來越多國內外關注的目光。
據記者了解，在以“中國品牌，世界共享；聚力雙循環，引領新消費”為主題的2021年中國品牌日活動上，中核集團將展示“華龍一號”核反應堆堆型，代表了世界核電技術前沿，揭開了新一代核電站的神秘面紗；航天科技、航天科工將分別展示“嫦娥五號”著陸器、上升器和快舟運載火箭、行云衛星等；中國一汽除展示“紅旗”品牌汽車外，還將展示其自主研發的首臺氫能發動機。
中國品牌快速崛起、走向世界的背后，是創新驅動的持久發力和文化內涵的持續注入，是質量基礎的加速夯實和制度保障的日趨完善，更是中國經濟強勁的發展韌性和內生動力。
中國品牌影響力不斷提升
過去的一年，突如其來的新冠肺炎疫情給我國企業帶來了巨大的壓力，各行各業都在經受重大考驗。然而，中國品牌卻迎難而上，成為了中國經濟發展的助推器。
多機構聯合發布的《2020中國企業品牌發展調研報告》顯示，消費者對中國品牌的綜合感知變強，高達80%的受訪者認為近年來中國品牌的影響力正在上升。而這不僅得益于中國企業服務水平和產品質量的上升，中國消費者強大的文化自信也對影響力提升產生了正面影響。
資料顯示，十多年來，中國的品牌建設取得了驕人的成績。2005年，世界品牌實驗室發布的“世界品牌500強”中，我國只有4個品牌入選；2020年，已有43個品牌上榜。
2020年《財富》世界500強榜單中，中國企業數量首次超過美國，國人為之振奮。
專家表示，近年來中國品牌之所以不斷發展，品牌影響力不斷提升，這當中最根本的原因是中國經濟發展。中國成為了全球第二大經濟體，這必然會帶動中國品牌的成長與壯大。經濟發達則消費旺盛，消費旺盛為強勢品牌的誕生奠定了厚實基礎。反過來，品牌強則促進消費，從而推動經濟發展，這是一個良性循環。
“企業是市場競爭主體，也是品牌打造的主體。”國家發展改革委產業發展司一級巡視員夏農說，持續推動品牌發展，要充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，更好發揮政府作用。
科技助推中國品牌走向世界
品牌是競爭力，是生命力。品牌不僅是一家企業的名片，也是一個國家軟實力的象征。
從過去的“中國制造”，到現在的“中國智造”，無論是實體產品，還是科技產品，中國品牌都在全球市場有著重要地位，尤其是代表科技創新的家電行業，在全球家電市場占據重要角色。
以格力為例，2017年11月，格力成為美國和加拿大空調國家標準的制定者，代表中國家電企業發出中國聲音。2018年4月，格力電器作為中國代表團中唯一的企業單位參與IEC空氣凈化器標準制定，用高度的專業性助推行業發展。2020年，格力電器主導的兩份光伏國際標準提案獲高票立項通過，再次讓中國技術和中國標準服務世界。
“未來幾年時間，希望格力品牌真正能夠深入到不同領域，讓更多人在使用之后能更加認同格力品牌，更加認同中國制造。”格力電器董事長董明珠接受采訪時表示，“十四五”期間，格力的一個重要規劃就是走國際化戰略。“U8國際要做國際化，就要推廣中國品牌，而且要改變世界的眼光，改變中國制造在世界上的形象。”她說。
《2020年最具價值中國品牌100強報告》指出，過去的三十年間，中國企業在為全球制造商品的過程中，積累的基礎設施、專業知識、品牌力量等正將中國推向一個臨界點。接下來的十年里，中國將從生產轉向創造，從低成本制造走向“品牌驅動”。
海爾集團總裁周云杰表示，雙循環新發展格局的形成，在于實現從“中國制造”到“中國創造”、從“中國產品”到“中國品牌”的轉型，所以只有推動品牌成為世界名牌，才能讓品牌成為雙循環的核心驅動器。在全球創出中國的自主品牌，能夠發揮中國品牌在全球市場配置資源的主導力，是中國品牌成為暢通國內國際雙循環的重要驅動力。
海關總署統計數據顯示，2020年前三季度，中國家電行業累計出口額達到590.69億美元，同比增長9.1%；累計進口額達到31.22億元，同比下降7.7%；累計順差額為559.47億美元，同比增長10.2%。
有關業內人士認為，中國的企業要真正強大，必須品牌走出去，文化走出去。品牌是一個國家或者一個企業文化與管理能力的象征，沒有世界品牌的國家，注定無法成為強國。相信再經過20年到30年的時間，中國將誕生一大批世界級品牌，成為品牌強國。
讓中國品牌更加自信自強
品牌是生產者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現。加強品牌建設，有利于推動經濟大國向經濟強國轉變，有利于滿足人們更高層次物質文化需求，有利于弘揚中華文化、提升中國形象。
盡管中國品牌的全球影響力持續提升，但品牌影響力并不能代表品牌價值。根據品牌咨詢公司Interbrand發布的2019“最佳全球百強品牌”，中國僅有華為一家上榜，入榜的美國品牌多達51個，日本有豐田等7個品牌上榜，韓國有三星等3家品牌上榜。
中國社會科學院學部委員、工業經濟研究所原所長金碚指出，當前中國品牌的自強之路仍充滿挑戰，高質量品牌建設任重道遠。在部分領域中，U8國際仍然在努力轉向高質量發展道路，而未達到高質量境界。他認為，品牌的價值根基在于腳踏實地的積累，品牌的自信自強源自長期的鍥而不舍。將高質量發展的精髓植入人心，融入生活，昭示世界，追求基于效率、公平、安全取向的人民滿意，是中國品牌建設的戰略方向。而實體經濟是優質品牌的堅實基礎，品牌建設不僅需要宣傳來助推，更需要把真正的功夫用在實處。
如何提升中國品牌全球影響力？安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠也給出了自己的建議。他指出，應該加強產業政策支持力度，優化中國企業全球供應鏈布局，促進我國產業邁向全球價值鏈中高端；同時打造中國企業的全球采購能力，構筑互利共贏的供應鏈合作體系。
中國品牌管理學者王海忠接受媒體采訪時表示，通過設立“中國品牌日”，讓更多的中國企業意識到品牌的重要性、在品牌上做更多的投入，中國企業的品牌無形資產就會增加。這樣“中國制造”的產品，相對競爭對手就會產生品牌溢價，對于單個企業來說，就拓寬了利潤空間。如果一個國家能擁有越來越多的國際知名品牌，經濟角度看，這個國家也顯然享受著品牌帶來的溢價。
如今，中國經濟進入高質量發展的新階段，中國品牌正迎來發展的重要機遇期。在大力推動“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的背景下，相信會有越來越多中國企業積極助力中國品牌崛起，推動中國從“經濟大國”向“經濟強國”穩步邁進，讓中國品牌與世界共享。
來源：人民網
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